商户如何推广自己的微信小程序?

2018-04-09 04:10:34 阅读( 评论(0)

微信小程序怎么对应更多的场景使用?特别是对于没有公众号,没有流量渠道的用户,该如何推广自己的微信小程序呢?

一、巧用微信搜索入口

想要利用好微信这样一个月活 9.3亿用户的去中心化平台,那搜索绝对是不能忽略的重要入口。

目前已有的微信小程序搜索入口有:微信顶部搜索框小程序搜索发现栏「搜一搜」

那么要如何通过搜索获得更多用户呢?总结了以下 3 个技巧:

1. 取一个容易被搜到的名字

微信小程序的名称需要结合自身产品特点,及用户对所提供服务的称呼习惯。不适合复杂难理解的词语,需要尽量把最关键和最常使用的词语放在名称的前面,且不宜太长。

当名称已被注册,则可在名称前面或者后面加上标志性的英文字母,比如:「美团外卖+」、「百度外卖 Lite」等。

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2. 优化小程序描述关键词

在小程序后台「推广」模块,可配置最多 10 个关键词。

那么该如何选择关键词呢?

初期,可以通过微信指数、综合百度指数等指数工具,交叉对比筛选近 1-3 个月的热门词来进行关键词设置。

另外可以坚持对现有用户的搜索习惯进行统计分析,结合热点信息,利用好一个月 3 次的修改机会,持续优化关键词。

关键词的选择方法可以借鉴百度投放技巧,但要记得和微信的使用情境相结合。

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3. 越早注册越好

小程序的注册时间,对搜索结果也是有影响。越早注册的小程序,排名越靠前。

所以,有了好的创意,一定不要犹豫,占领先机也很重要。

搜索是微信搭建和完善小程序商业生态的一个重要决策,相信未来微信在搜索领域的探索会越来越深入,机会总是留给有准备的人,如果你有小程序,那在搜索方面的优化探索将是非常必要的。

二、利用微信内的「社交属性」

想要成为爆款小程序,那绝不能忽视的就是利用社交进行传播。如何利用好微信内的社交关系来引爆自己的小程序呢?

日常要做好朋友圈互动,互动的本质就是与人沟通交流。与忠实的粉丝互动能增加粉丝黏性,与潜在粉丝搭建相互认识的桥梁,除了可以提高个人和品牌的曝光量,还能提高粉丝购买产品的机率。

除此之外,微信的朋友圈有一个很好的营销功能,就是自己评论自己的朋友圈,所有参与过这个互动的好友全部都会有一个朋友圈的互动提示,很多人会点进去看你回复了什么。这么一来,如果你今天一条朋友圈能产生和50人的互动、点赞,那么之后你就可以再给自己的朋友圈评论,达到广告的效果。

下面是朋友圈营销的【衍生玩法】

1、在活动前,让所有员工都多发一些有意思的段子,有意思的互动话题,引导个人号好友来互动,持续一周左右,这样到了活动时间,所有人给自己当时发的朋友圈进行自评(推荐产品卖点和产品链接),可以达到非常好的曝光引流效果。

2、如果经费充足,可以玩另外一个玩法,把个人号的二维码发朋友圈,说只要加你好友,给你的朋友圈点赞,你就给大家发红包(1~5元不等),即使加满了5000人,也只花了2万左右的营销费用。

三、利用线下店铺推广小程序

随着越来越多的实体店铺加入小程序的浪潮,很多店铺的运营者会提出这样的问题:

为什么我的小程序都没有人打开?

为什么我已经运营小程序了,生意还是不见起色?

为什么我的小程序很多人打开,但就是不见效益提升?

其实,小程序只是个工具,工具给人们提供的只是便捷和效率,入局并不代表着就是收益,线下商家小程序想要获得收益必须要有一定的运营方法和技巧来实现。

1、最传统的也许会是最有效的——店铺门前放易拉宝宣传活动。而商家只需要在广告宣传单或者易拉宝醒目的位置印上小程序码,当然也包括收银台桌贴、餐厅餐桌等用户可以直接触达的地方张贴小程序码 ,引导扫码使用。

商户如何推广自己的微信小程序?

2、活用小程序营销功能。商家通过线下多种途径推广,自己的小程序已经获得了一定量的打开率和转化率,我们还需要通过一定的小程序营销手段来增加客户的粘度,甚至是拓展新的客户。

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四、小程序广告投放技巧

以上都是一些不花钱的推广技巧,接下来要给大家总结的就是如何花最少的钱,达到最大的广告效果。

1. 搜索入口的官方广告位

早在 6 月中旬,微信小程序就发现,微信开启了第一波「小程序搜索广告」的灰度测试。

只要搜索拼多多、携程、同程等广告主的小程序名称,或是相应的关键词,在搜索结果的第一位,就能看到他们的广告。

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近期,这个入口似乎又悄悄消失了,但搜索关键字依然能够看到相关小程序排名靠前,可以看出微信一直在不断尝试小程序广告的入口,收吧云店微信小程序与您一起继续观察。

2. 附近的小程序广告

打开「附近的小程序」,排在第三位的便是广告主。

同样的,下方也会出现了一个「广告」按钮。附近的小程序广告比较适合门店类和服务类小程序进行投放。

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3. 钱包入口广告、微信卡券导流

微信钱包九宫格目前只有有深度合作的企业才入驻,我们拿不到广告位怎么办?

那就通过同样是一级入口的微信卡券来给门店小程序导流。

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4. 公众号广告付费推广

目前广告主已经可以在后台新建「文中广告」,将公众号文章中的 CPC 广告与小程序中的产品进行联通。

即便你没有公众号,也可以通过投放「公众号文章广告」,把自己的商品卖给其它公众号的粉丝。

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当然在选择公众号进行投放的时候,也需要和自己的产品属性结合,建议可以先进行小范围测试,根据测试结果再进行大规模投放。


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